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重庆餐饮软件公司2017-09-03重庆餐饮软件0人评论1,573次   

重庆餐饮软件讯:星巴克关闭美国在线商场,更注重移动端和线下生意

星巴克美国官方网站正在进行大甩卖,不少商品可享受5折优惠。然而这场折扣的背后,其实是星巴克关闭在线购物,实施战略大调整的一步。

继关闭全部Teavana茶店后,星巴克计划关闭其官方在线购物商城了。据BI报道,10月1日起,在美国的星巴克官方网站,将不会看到购物入口了。

星巴克只在美国、加拿大、德国和法国开辟了官方线上商城,出售包装茶、咖啡和马克杯、咖啡机等商品。待美国的商城关闭后,消费者可通过亚马逊和其他星巴克授权的第三方购物渠道购买。

星巴克方面称,关闭官方线上购买渠道是为了让消费者多光顾星巴克线下门店。换句话说就是,促进线下的客流量,提高同店销售,无论是买饮料还是马克杯,欢迎消费者统统到线下。

美国同店销售增长一直是星巴克扩张的一块心病。根据星巴克的财报,其美国地区的同店销售额早就不复以往的高增长,仅维持在低个位数的百分比。


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